Θέτοντας την προφανή ερώτηση σε ανάρτησή του στο Twitter, ο Jack Dorsey είπε: «Γιατί μια εταιρεία streaming μουσικής και μια εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών θα ενώσουν τις δυνάμεις τους;!». Η απάντησή του: Για να βρουν «νέους τρόπους έτσι ώστε οι καλλιτέχνες να υποστηρίξουν το έργο τους».
Ακριβώς όπως η Square έδωσε στους πωλητές νέα εργαλεία για να κερδίσουν χρήματα, ο Dorsey λέει ότι το μερίδιο της εταιρείας στην Tidal θα βοηθήσει τους καλλιτέχνες να βρουν παρόμοια υποστήριξη στο νέο ψηφιακό οικοσύστημα.
