Η εναλλακτική επιλογή έναντι του τσιγάρου, IQOS, που θα θερμαίνει αντί να καίει τα φύλλα καπνού, παρουσιάστηκε από τη Philip Morris International. Η εταιρεία προσδοκά ότι η νέα τεχνολογία αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την οριστική κατάργηση του συμβατικού τσιγάρου ενώ το νέο αυτό προϊόν θα δημιουργήσει νέες θέσεις εργασίας.
Για το προϊόν αυτό, μίλησε σε συνέντευξή του στην εκπομπή Today του BBC, ο Έλληνας Διευθύνων Σύμβουλος της PMI, Ανδρέας Καλαντζόπουλος, αναφέροντας πως το IQOS είναι μια μπαταρία σε μέγεθος κινητού τηλεφώνου, η οποία φορτίζει μια ηλεκτρονική θήκη στην οποία εισάγονται ράβδοι καπνού. Ο χρήστης απλά εισάγει τη ράβδο στη θήκη και ρουφά.
Το IQOS πωλείται στις πιο σημαντικές αγορές της Ευρώπης (Αγγλία, Γερμανία, Γαλλία κλπ.), αλλά και σε χώρες εκτός Ε.Ε., όπως η Ιαπωνία, όπου σημειώνει πολύ μεγάλη εμπορική επιτυχία ενώ στην Ελλάδα η Παπαστράτος, θυγατρική της Philip Morris International, έχει ήδη ξεκινήσει να διαθέτει από το περασμένο καλοκαίρι το IQOS. Μάλιστα στο πλαίσιο της στρατηγικής επένδυσης της Παπαστράτος στην ανάπτυξη της αγοράς του νέου προϊόντος της Philip Morris International στην Ελλάδα, μέχρι στιγμής έχουν γίνει σημαντικές επενδύσεις σε νέες υποδομές, αλλά και δεκάδες νέες προσλήψεις. Να σημειωθεί, πως τους τελευταίους 2 μήνες η εταιρία έχει προβεί σε πάνω από 80 νέες προσλήψεις στελεχών, που θα ασχοληθούν αποκλειστικά με τη νέα της δραστηριότητα.
