Η Adidas επιδιώκει να ενισχύσει τους δεσμούς της με τους retailers μικρότερης κλίμακας, έπειτα από τα παράπονα που εξέφρασαν οι τελευταίοι περί υπερβολικής επικέντρωσης της γερμανικής εταιρείας στο web shop της και πιο στενής συνεργασίας, σε αυτό το κομμάτι, με τις μεγάλες διεθνείς αλυσίδες.
Σύμφωνα με δημοσίευμα της εφημερίδας Handelsblatt, μικροί retailers είναι δυσαρεστημένοι από το γεγονός πως η Adidas συνδέεται περισσότερο με αλυσίδες, όπως η JD Sports από το Ηνωμένο Βασίλειο και η Footlocker από τις ΗΠΑ, αφήνοτας στην άκρη συνεργασίες, όπως αυτές με τις Intersport και Sport 2000.
Ο στόχος που έχει θέσει η Adidas είναι να φτάσει τον online τζίρο της στα 4 δισ. ευρώ το 2020 από το 1 δισ. του 2016.
Σύμφωνα με το ίδιο δημοσίευμα, ο CEO Kasper Rorsted έκανε κίνηση για να βελτιώσει τις σχέσεις με τους retailers, ωστόσο το μερίδιο που ζητούν οι τελευταίοι στο νέο app της Adidas, βρίσκεται για την ώρα εκτός συζήτησης.
