Προχωρώντας σε μια πολύ σημαντική μετατόπιση της marketing στρατηγικής της, η Coca Cola ανακοίνωσε πως, για πρώτη φορά, όλα τα Coke Trademark brands θα ενωθούν σε μια παγκόσμια δημιουργική καμπάνια με το νέο tagline "Taste the Feeling".
Ο Chief Marketing Officer της εταιρείας, Marcos de Quinto, ο οποίος αποκάλυψε την προσέγγιση "one brand", υποστήριξε πως η συγκεκριμένη στρατηγική επεκτείνει τη διαφάνεια και τη μοναδική προσέγγιση του κορυφαίου brand αναψυκτικών στις μάρκες Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero και Coca-Cola Life. Επιπρόσθετα, υπογραμμίζει τη δέσμευση της εταιρείας να προσφέρει στους καταναλωτές τα προϊόντα που ταιριάζουν στις γεύσεις τους, το lifestyle και τις διατροφικές τους συνήθειες.
Η καμπάνια "Taste the Feeling" θα στηριχθεί στο ισχυρό παγκόσμιο storytelling για να ενσαρκώσει την ιδέα πως η κατανάλωση οποιουδήποτε προϊόντος Coca Cola αποτελεί μια απλή απόλαυση, που κάνει κάθε στιγμή μοναδική. Το λανσάρισμά της θα γίνει μέσα στο 2016 σε ολόκληρο τον κόσμο, επενδύπντας στη "συναισθηματική προϊοντική επικοινωνία".
"Μεταφερόμαστε από το Open Happiness, στην εξερεύνηση του ρόλου που παίζει η Coca Cola στην ευτυχία" ανέφερε ο VP of global creative, connections and digital της εταιρείας, Rodolfo Echeverria.
Ένα δίκτυο τεσσάρων εταιρειών έχει εργαστεί για την ανάπτυξη της καμπάνιας. Ο λόγος για τις Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore και Oglivy & Mather, που δημιούργησαν 10 τηλεοπτικα σποτς, καθώς και ψηφιακές, έντυπες και out-of-home εκτελέσεις. Άλλα έξι shops θα συνεισφέρουν δημιουργικά όσο η ενέργεια εξελίσσεται.
