Η H&M αναμένεται να λανσάρει μέσα στο 2019 το brand COS στην Iσλανδία. To πρώτο κατάστημα αναμένεται να ανοίξει τις πόρτες του φέτος στο Ρέικιαβικ, αλλά η πολυεθνική αλυσίδα ένδυσης δεν έχει αποκαλύψει ακόμη λεπτομέρειες για το χρόνο των εγκαινίων ή την ακριβή τοποθεσία του σημείου.
Το πρώτο κατάστημα COS έκανε την εμφάνισή του το 2017, στη Μεγάλη Βρετανία. Έκτοτε το brand έχει αποκτήσει παρουσία σε διάφορες αγορές στην Ευρώπη, την Ασία, τις ΗΠΑ και τη Μέση Ανατολή.
