Σάλος δημιουργήθηκε με την τελευταία διαφήμιση της Zara στην Κίνα, καθώς χαρακτηρίστηκε ρατσιστική και προσβλητική. Στη διαφήμιση, η οποία εμφανίστηκε στο λογαριασμό της αλυσίδας στην πλατφόρμα Weibo και διαφημίζει τη νέα σειρά κραγιόν της Zara, πρωταγωνιστεί το μοντέλο Li Jingwen.
H Jingwen πόζαρε με ελάχιστο μέικ απ, το οποίο δεν κάλυψε τις φακίδες της, γεγονός το οποίο εξαγρίωσε τους Κινέζους που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα. Οι χρήστες υποστήριξαν ότι η διαφήμιση ευτέλισε το πρότυπο της κινεζικής ομορφιάς, που θέλει τις γυναίκες να έχουν χλωμό και χωρίς ατέλειες δέρμα. Εκπρόσωπος της Zara δήλωσε ότι δεν υπήρξε καμία τέτοια πρόθεση από την πλευρά της αλυσίδας, η οποία στις καταχωρίσεις της προβάλλει μοντέλα με φυσικό look.
