Η Diageo στοχεύει να ενισχύσει την παρουσία της στην αναδυόμενη τάση των mixing ποτών, μέσω της προώθησης ενός multi-platform website, ονόματι thebar. com, προκειμένου να καθοδηγήσει τις πωλήσεις των spirit brands, όπως τα Gordon’s Gin και Smirnoff. Το thebar.com θα λανσαριστεί σε Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και σε άλλες επτά αγορές δραστηριοποίησης της Diageo μέχρι το 2016. Σύμφωνα με όσα υποστήριξε η πολυεθνική εταιρεία, ελπίζει ότι η συγκεκριμένη πλατφόρμα θα γίνει ο «go-to» προορισμός των καταναλωτών για συνταγές, tips και ποικίλες πληροφορίες για τα spirits. Το site θα λειτουργεί σε desktops, mobile και tablet συσκευές, παρουσιάζοντας κατηγοριοποιημένες συνταγές. Παράλληλα, θα υποστηριχθεί από marketing καμπάνια αξίας 1 εκατομμυρίου δολαρίων. «Κατά μέσο όρο υπάρχουν τέσσερα εκατομμύρια web αναζητήσεις για συνταγές cocktail και mixed ποτών κάθε μήνα. Το thebar.com στοχεύει να αποτελέσει μια αξιόπιστη και εκπαιδευτική πηγή για τους καταναλωτές, προκειμένου να τους δείξει πως τα spirits αποτελούν εναλλακτικές επιλογές για το κρασί και την μπίρα» υποστήριξε ο επικεφαλής του customer marketing της Diageo στη Δυτική Ευρώπη, Paul Cornell.
