Μια συνεργασία που προκαλεί έκπληξη, είναι εκείνη ανάμεσα στην Coca-Cola και τον ποδοσφαιριστή Άλεξ Χάντερ.
Η έκπληξη έγκειται στο γεγονός πως ο Χάντερ δεν είναι υπαρκτό πρόσωπο, αλλά virtual χαρακτήρας του videogame «FIFA 17». Στο mode παιχνιδιού The Journey, ο χρήστης ακολουθεί τη ζωή και την καριέρα του Χάντερ, από τις παιδικές κατηγορίες μέχρι την Premier League και παραπέρα. Η συγκεκριμένη εμπειρία θα συνεχιστεί και στο «FIFA 18», που θα κυκλοφορήσει στις 29 Σεπτεμβρίου, ωστόσο εκεί ο Χάντερ θα έχει υπογράψει συμβόλαιο με την Coca-Cola.
Το σχετικό video θα κυκλοφορήσει στα social media και θα προβληθεί ακόμη και σε video wall στην Times Square της Νέας Υόρκης.
Από τη συνεργασία αυτή, θα ωφεληθούν τόσο η Coca-Cola όσο και η EA Sports που κυκλοφορεί το παιχνίδι, με τον διευθυντή δημιουργικού της τελευταίας, Ματ Πράιορ, να δηλώνει στο Business Insider: «Θεωρήσαμε ότι η συμφωνία με την Coca-Cola πρόσθεσε αξία στο παιχνίδι και δεν χάλασε την ιστορία. Για την ακρίβεια την έκανε πιο αυθεντική, την έφερε πιο κοντά στον αληθινό κόσμο».
