Η Diageo έχει συμφωνήσει στην παραχώρηση ενός portfolio 19 brands στην Sazerac στις HΠΑ. Το αντίτιμο αγγίζει τα 550 εκατ. ευρώ και το deal εκτιμάται πως αποφέρει καθαρό όφελος για τους μετόχους μέσω επαναγοράς μετοχών ύψους 340 εκατ. στερλινών (441 εκατ. δολαρίων). Η Diageo προχωρά στην συγκεκριμένη κίνηση στο πλαίσιο της απόφαση της να εστιάσει σε premium brands και υψηλότερης ανάπτυξης προϊόντα. Τα brands που παραχωρήθηκαν ανήκουν στο χαμηλότερο κομμάτι της αγοράς και έχουν γνωρίσει κάμψη την τελευταία περίοδο. Στο εν λόγω portfolio μεταξύ άλλων συμπεριλαμβάνονται τα καναδέζικα ουίσκι Seagram’s 83 και Seagram’s Five Star, τα κοκτέιλ Parrot Bay, η Romana Sambuca, η βότκα Popov vodka, το λικέρ Goldschläger και η τεκίλα Peligroso . Για την Sazerac, που έχει για έδρα την Νέα Ορλεάνη η εξαγορά αυτή αποτελεί μια ακόμη κίνηση ενίσχυσης του portfolio της. H εταιρεία τα τελευταία χρόνια έχει προχωρήσει και σε άλλες εξαγορές brands, μεταξύ των οποίων ξεχωρίζουν το Southern Comfort από την Brown-Forman και της δανέζικης βότκας FRIS από την Pernod Ricard.
